Сквозная аналитика рекламной кампании
Автоматизация контекстной рекламы с выявлением прибыльных каналов по привлечению целевого трафика. Полный контроль и построение результативной стратегии. Планирование возврата инвестиций.
Какие преимущества дает сквозная аналитика для бизнеса?
Сквозная аналитика — это мощный набор инструментов и налаженных методик, который позволяет увидеть весь путь клиента с момента перехода из рекламной площадки до продажи на сайте. Её основная цель — точно определить рекламные каналы, способные с высокой долей гораздо чаще всего приводить к реальной покупке и тем самым управлять рекламной кампанией по ROMI и LTV.
Преимущества
Для интернет-магазинов возможность настройки транзакции из Google Analytics и указание маржинальности для дальнейшего отслеживания количества заказов через корзину, CPA, Выручку, Прибыль, ROI и ДРР.
Возможность отслеживать звонки и считать CPA, ROI и ДРР от принятых звонков. Подключаем динамический Call-трекинг или подключаем модуль User_id (метод отслеживания по промокодам).
Реальные данные по Пребыли, Выручке, CPA, ROI и ДРР только по отгруженным заказам. Учёт повторных заказов.
Быстрая сегментация по показателям статистики на: Поиск/РСЯ - Поиск/КМС; Спецразмещение/Гарантия.
Управление ставками как вручную или на удержание заданной позиций с оглядкой на реальную статистику продаж. Управление стратегиями ставок и ограничений исходя из полученных целевых метрик эффективности рекламной кампании.
Подключение оптимизатора CPA или ROI.
Создание правил управления ставками и статусами рекламных объявлений для дальнейшей автоматической корректировки под KPI рекламной кампании.
Ежедневная выгрузка любых отчетов в Excel. Импортируемые данные по расходам из Yandex Direct в Google Analytics.
Организация доступа к рекламным проектам для других сотрудников компании. Управление их правами доступа.
Ежедневная проверка на наличие "битых ссылок"- наличие 404-ой ошибки.
Авто управление ставками рекламных объявлений от прогноза погоды на основе данных Gismeteo. И на основе анализа указанных цен у конкурентов за счет интеграции Competera.
Снижение рекламного бюджета в среднем на 25-30 процентов, выявление рентабельного канала привлечения целевого трафика на сайт, полный анализ по конверсии и лидам, прогноз по прибыли и расходам (соотношение рентабельности).
Бизнес аналитика бизнес-процессов организации
Анализ бизнес-процессов выполняется с целью моделирования и прогнозирования эффективности коммуникации служб организации с клиентами/партнерами.
Что мы подключаем для настройки сквозной аналитики?
CMS (1С-Битрикс, Umi, Amiro) + CRM и Открытые линии (Битрикс24) + ERP (1С, МойСклад) + Система управления рекламными ставками (для Google AdWords, Yandex Direct & Market) + АТС + Коллтрекинг + Система бизнес-аналитики.
Настройка целей осуществляется в: Google Analitics и Yandex Metrika.
Для онлайн-чата подключается возможность взаимодействия с посетителями сайта, через: Viber, Skype, Telegram, VK, Facebook, Instagram.
А/Б-тестирование настраиваем инструментами CMS (1С-Битрикс) или Google Analitics.
Настраиваются UTM-метки для каждого канала целевого трафика с целью предметного анализа эффективности.
В сквозную аналитику могут попадать и другие источники трафика?
Система управления рекламными ставками - помогает не только управлять и оптимизировать рекламный бюджет, но и анализировать и выявлять ценные по своей продуктивности рекламные каналы/площадки, реклама настраивается и управляется только для: Google AdWords, Yandex Direct & Market.
В тоже время, за счет настройки UTM-меток, а также данных Yandex Metrika и Google Analitics, производится сбор и анализ данных по результатам: Email-маркетинга, SMM, SEO и настройки рекламных инструментов - Begun, MyTarget, Instagram, VK, Facebook (без единого управления ставками) и публикации товарного ассортимента в - Mail Torg, Price, Tiu, Avito, Google Merchant.
Какой должен быть минимальный рекламный бюджет за календарный месяц?
Необходимо вначале пояснить, что с вашего рекламного бюджета суммы списываются на конкурентной основе, только за действия заинтересованных лиц, а именно переход (клик) по рекламному объявлению в Google AdWords, Yandex Direct & Market. Сами же рекламные объявления показываются в поисковых системах: Yandex, Google, Mail, Rambler, Bing, Yahoo - в социальных сетях: ВКонтакте, Одноклассники, Мой Мир, Facebook и др. - в рекламной сети партнеров: Информационные и развлекательные порталы, Форумы и Блоги, Электронные каталоги и доски объявлений, Тематические ресурсы.
Рекомендуемый минимальный рекламный бюджет должен составлять от 100,000 рублей без НДС (в стоимость не входит аб./пл.). Минимально продолжительный период (рекомендуем) 2-3 месяца, с целью вывода на самоокупаемость затрат и получения чистой прибыли.
Для получения нашего коммерческого предложения, Вам достаточно предоставить следующую информацию
Для существующего онлайн-бизнеса
Адрес веб сайта (URL).
Целевой регион (например: Москва и Санкт-Петербург).
Статистические данные по конверсии на сайте и CTR по рекламным кампаниям (если проводилась самостоятельная рекламная кампания).
Ожидаемый результат и сумма возможных инвестиций для достижения показателей (статистика должна быть собственная или среднерыночная по конкурентам).
Описание текущего бизнес процесса (взаимодействия с потенциальными клиентами через сайт или другие средства коммуникации, порядок оформления/обслуживания, ответственные лица).
И последнее, это
Если у Вас остались вопросы по нашему предложению, пожалуйста свяжитесь с нами любым удобным для Вас способом
Телефоны: +7 (495) 233 52 98 / +7 (4822) 47 56 39
Email: info@websoftshop.ws
Skype: websoftshop.ws (только чат)
Примечание - расшифровка терминов и сокращений:
CPA - (Cost Per Action - перевод с английского языка - «плата за действие») — является определённой моделью оплаты за рекламу в сети Интернет. В данном случае, это когда рекламодатель платит только, за те или иные ожидаемые действия, совершаемые пользователями на его же веб сайте.
ROI/ROMI - (returnment of investment) – специальная аббревиатура обозначающая полученный коэффициент возврата инвестиций. Иными словами: ROI это показатель того, сколько вам удалось заработать или возможно потерять денег благодаря той, или иной сделанной инвестиции. В данном случае мы рассматривать будем возврат инвестиций от вложения в проведение контекстной рекламы.
ДРР - Доля рекламных расходов (ДРР) – востребованная у маркетологов метрика, является одним из ключевых показателей эффективности бизнеса (по KPI), способный отражать соотношение всех совокупных затрат на непосредственно проведение рекламной кампании и её суммарной полученной прибыли, от заказов на услуги или покупки товаров.
CTR - (коэффициент кликабельности рекламного объявления/баннера, от англ. click-through rate) — показывает уровень кликабельности графических баннеров или рекламных объявлений. Системой рассчитывается как процентное отношение от числа кликов по конкретному баннеру/объявлению к числу общих показов.
РСЯ - Рекламная сеть Яндекса (сокращенно - РСЯ) — это специальная система для размещения контекстной рекламы, в том числе рекламы, основанной непосредственно на поведении пользователей. Предназначена для владельцев сайтов и веб-мастеров, желающих на коммерческой основе размещать рекламные материалы на собственных веб-проектах.
КМС - Контекстно-медийная сеть поисковой системы Google (сокращенно - КМС) — включает десятки тысяч веб-сайтов партнеров, в том числе YouTube, Авто.ру, Одноклассники, Gmail, Карты Google, здесь можно размещать графические баннеры, текстовые объявления и конечно видеорекламу.
UTM - Utm-метки — является инструментом, помогающим передавать в систему аналитики все необходимые дополнительные параметры об источнике целевого трафика. Что в конечном итоге, позволяет рекламодателю предметно сегментировать пользователей: по определенному поведению и типу, анализировать конечные заданные цели – продажи.
ERP - (Enterprise Resource Planning - расшифровывается как - Управление ресурсами предприятия) - является корпоративной информационной системой для максимальной автоматизации планирования, введения учета, дальнейшего анализа и контроля всех основных бизнес-процессов, а также решения поставленных бизнес задач в масштабе конкретного предприятия (организации).
CMS - (от английского языка - Content Management System) - расшифровывается как, система управления содержимым (контентом) - является компьютерной программой или информационной системой, используемой для организации и обеспечения необходимого процесса по совместному созданию, также управлению и редактированию всего содержимого сайта (как его публичной и не публичной части).
CRM - (Customer Relationship Management в переводе Управление отношениями с клиентами) — является прикладным программным обеспечением для возможности организаций, с целью автоматизации стратегий взаимодействия с клиентами/заказчиками, в частности, для повышения уровня продаж, дальнейшей оптимизации маркетинга и процесса улучшения обслуживания клиентов за счёт сохранения всей информации о клиентах и сформированной истории взаимоотношений с ними, возможности установления и улучшения внутренних бизнес-процессов с последующим анализом полученных результатов.
KPI - Ключевые показатели эффективности (на английском языке - Key Performance Indicators, сокращено KPI) — является показателем деятельности подразделения (или всего предприятия), что помогает организации в достижении поставленных стратегических и тактических (операционных) целей по утвержденному плану.
LTV - (Lifetime Value - ценность жизненного цикла клиента, так же называют CLV - Customer Lifetime Value, цель - увеличения количества повторных клиентов, повышение частоты покупок и среднего чека).
CPC - (сокращение от английского языка - cost per click, или цена за клик) — определенная цена (формируется по аукциону) за клик пользователем по непосредственной поисковой рекламе, с дальнейшим переходом пользователя на рекламируемую страницу сайта рекламодателя. Рекламодатель оплачивает по CPC владельцу веб сайта с размещенной на нем его рекламой.
Call tracking (дословно - Колл-трекинг, отслеживание звонков) — это метод специального учета оффлайн конверсий в интернет-маркетинге.
Контекстная реклама — вид рекламы, у которой содержание зависит от непосредственных интересов пользователя. Вот поэтому, одним из её основных преимуществ – перед многими другими видами рекламы – является для потенциального клиента «ненавязчивость».
